廣告攝影是攝影學和廣告學交叉聯姻的產物，是一門依賴于科枝發展的交叉學科或者邊緣學科。因此，廣告攝影既要符合廣告學要求，又要有攝影學的特點。它遵循著攝影學的一般規律，在技術上對設備有著天然的依賴性，要有一定的審美價值，要求新，要求形式法則和思想性，要有藝術性、廣告性，要符合商品營銷規律，要引起人們的購買欲。廣告攝影有不同于其他攝影門類的特點，就其作為廣告廣告攝影自身來講，還有如下幾項特征:


一、廣告性特征

廣告性特征是廣告攝影區別于其他攝影類別的主要特征。 正是商品為廣告攝影確定了主題。因此，不論是從拍攝構思創念還是內容表現，廣告攝影都受著嚴格的廣告性限制。攝影師必須首先遵循廣告策略的約束，構思創作必須體現商品的個性與風格，展示商品的特點與優點，服從商品的需要。廣告攝影尤其是產品攝影，表現的重點就是產品本身。需要照顧到商品的細節，中是畫面的情調。就廣告廣告面言，其直接目的就是為了提高產品的市場占有率，擴大商品的銷售量。攝影師所有的努力，都應該指向這樣一點：明確地讓消費者發現商品攝影區別于其他門類攝影的最大特點。


二、藝術性特征

廣告攝影是實用攝影。然而好的作品從來不排除藝術性因素。雖然廣告攝影的直接目的并不是藝術審美，但是它并不排斥也不缺乏藝術性。相反，在拍攝過程中，攝影師會利用其藝術審關修養和生活閱歷，運用攝影的藝術性表現手法，不斷追求藝術性。在可能的情況下，攝影師會盡力讓照片更美一些，更有藝術性一些。共體而言，廣告攝影的藝術性尤其表現了以下的特殊性。
清晰性：即畫面的極致清晰。廣告攝影更強調準確展現被攝體的細節，攝影師選擇性地展現被攝體的局部或者整體，無論是一些人們熟視無睹而忽略的東西還是超出常人觀察事物精細程度的細節，讓觀眾能夠領略每一處局部的細節，詳細了解披攝體的特征，從而達到商品的推銷作用。

夸張性：廣告攝影更強調夸張性。在這媒體過剩的時代，消費者的注意力被切割，被稀釋，他們的注意力成為稀缺資源，而廣告的首要功能就是要吸引消費者對所要宜傳的商品或理念的關注。這是廣告攝影的藝術性特征與其他攝影門類一個非常重要的區別。例如在很多廣告廣告和建筑攝影廣告作品中，我們可以看到一般相機所完全不能拍攝出的透視效果，既賞心悅目，又令人感到新穎別致。


時尚性：一張廣告攝影照片要想引起人注意就必須其有時尚特征，具有攝影元素的獨創性，從畫面構圖到色彩設計都給人新鮮的感覺。一張廣告攝影作品即使藝術性很強，技巧很精湛，在進入消費者的視覺領域后，如果它缺乏時尚性，也會無法刺激消費者的其體消費欲望成明確的參與激情。因此，廣告攝影一定要注意畫而的創意。

勸誘性：迫求自由是人的天性。更多時候我們不壓意接受別人強加給我們的東西，而是樂于自己去發現。從這一點出發來考慮，廣告攝影應強調勸誘性。“不強迫你，但引誘你”，從一定程度上道出了廣告攝影的藝術性耍求。為了吸引人的目光，“引誘”人們接受攝影所要傳遞的信息，廣告攝影不僅僅局限于淺薄的純商品陳列，而需要通過表現外在之美透視深從之美，讓廣告攝影作品充滿藝術意味。


三、技術性特征

就操作層面而言，廣告攝影的全過程分為構思和實施兩階段。

在構思階段，要考慮最終的目的：用干印刷、噴繪還是用于網絡瀏覽，用于室內還是室外?在動手拍攝之前必須考慮周密。

只有在滿足不同媒介要求的前提下，廣告攝影作品才可能獲得成功。圖像介質的選擇、圖像背景的選用，燈光的安排、拍攝以及后期處理的所有步驟，都有著技術上的要求。每一個步驟中的細節都會影響作品最終的結果。


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