在闡述宣傳片的影像風格之前，我們很有必要先對宣傳片這種影片類型進行一些了解。

宣傳片的主旨是什么？
其實每一部宣傳片都是一部廣告片，都應該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側重于宣傳有形的產品，而有的側重于宣傳無形的服務，或者一種精神領域的理念。我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現無形的形象，所以相對來說不像對有形產品的宣傳那樣，把該產品的功能特質作為重點，而是把該服務或企業品牌的內涵和附加值作為重點來宣揚。因此在篇幅上多突破了常見的電視廣告TVC30 秒的常規規格，大多數是超過 60 秒的長度。這當然是由于與影片的播出終端保持一致。
例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時間內將產品的功能介紹給觀眾，并達到觀眾對產品的認知和吸引，而且廣告播出的終端費用也是按照秒為單位計算。播出的成本相對是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長度，一般來說是適應在景點、展會、網絡等多種渠道，盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。
比如，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風景區的門口，以大屏幕放映的方式在播映?，F在超過 60 秒長度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片，微電影是依靠各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的影片，因此對影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當中，同時播出的費用成本是最低的。