企業宣傳片在當今社會隨處可見，其重要性不言而喻。我們都知道時代不同，所以宣傳片作為一種廣告，也應該順應時代潮流，滿足受眾的需求，才能有效地達到宣傳片制作的目的，并取得良好的效果。與自媒體平臺上火爆的創意類熱點小視頻不同，公司宣傳片制作因其商業屬性及受眾限制，注定不會有大量關注。盡管企業主也深知宣傳片并不需要來自大眾的關注，但行業新媒體和人人自媒體的大熱，使視頻的短平快時代迅速到來，在這樣的背景下，公司宣傳片制作如何才能夠實現突破，更好地接軌“互聯網+”呢？


公司宣傳片制作的套路行業人士大概都是感同身受。從過去到今天，再到未來，整個片子填滿了企業概況、資質證書、業務介紹、經典案例、全國布局、商業合作、團隊建設、滴水不漏的企業文化、未來展望等，這是行業內長久以來形成的已經相當默契的模版式表達方式。文案也多是高風亮節的形容詞，似乎厚積薄發就是這類宣傳片的唯一基調。事實上，這種模版式表達短時間內依然會被很多客戶看好。為什么？因為大多數企業沒有其他選擇。畢竟，公司宣傳片制作的涵蓋信息相對來說最全面，可以讓受眾更直觀、形象的全面了解一家企業。但是，看戶看好，不代表他們就認可你去復制。畢竟，每個企業是不一樣的。挖掘每個企業個性化、差異化的東西，沉淀出更具價值的內容才是企業真正需要的。在此基礎上，視覺表現上適當地添加創新元素也是必要的，把這兩者融合進去，客戶方基本上都會滿意。特別是一些大客戶。大客戶皆是市場成熟客戶，更不能以模版輕易套之，而且他們還會有很多潛在的乙方趨之若鶩。

人人自媒體時代的宣傳片制作思考，如何制作公司宣傳片？創意內容需更個性化、差異化，客戶方需要量身定制化。

用戶思維是建立以“用戶驅動”為核心，以用戶為中心，服務用戶為內生動力的運行體系。
例如：制造商認為他們“負擔得起”，但消費者更愿意以高價購買大品牌。制造商認為“我的品牌太響亮了”，而消費者內心的OS是“你是誰 ”?！S家拼命推銷“我的產品太好了!”消費者想，“跟我有什么關系 ”。廠商覺得自己有“這么豐富的產品線，高、中、低的需求都能滿足”，而消費者則覺得“誰也打不起”。傳統企業宣傳片制作恰恰體現企業思維和用戶之間的典型沖突。在這個產品和品牌同質化的時代，企業要想用自己的品牌和產品贏得客戶，就需要把重點放在服務客戶上。如果你不關注用戶，而只關注現有產品，那么任何企業都逃不了被淘汰的命運，即使你現有的產品再次成功輝煌。這也是為什么我們需要有用戶思維，向用戶展示什么是用戶關心的，什么是用戶感興趣的，什么是可以幫助用戶解決實際問題的，而不是一味吹噓。案例如：蘋果電腦品牌廣告、百度問答廣告。

量身定制的公司宣傳片才能實現突破，營銷不是從產品開始，而是從用戶開始。對于企業來說，僅僅生產產品，然后炒作產品有多好是不夠的。你首先要知道消費者需要什么樣的產品，專業化、更專業化，才是實現個性化、訂制化的前提。公司宣傳片制作若想要實現突圍，歸根結底還是宣傳片制作方要好好問一問自己：你夠專業嗎？你是否更專業？什么樣的產品能把他們從錢包里搬走，他們在購買產品時的真正需求是什么。然而，我們可以看到，市場上絕大多數的廣告都是夸夸其談。其實，消費者根本不在乎。在提煉產品核心價值方面，他們差異化是為了差異化，但他們在購買你的產品時并不考慮消費者真正購買的是什么。上述關于企業宣傳片制作的思想的重要性和時代的生產需要我們看到。