有人認為企業宣傳片事實上就是將企業的一些說明、案例等等一些實際情況通過影像的手法表現出來。其實，這只是最簡單的表現方法。上海鴻鹿傳媒為：高標準的企業宣傳片是要強調企業的文化內涵和社會價值，而不是那些單調信息的疊加，它需要與眾不同的創意，而現在的視頻創意人員往往容易忽略這點，導致片子千篇一律，毫無新意。
 
現代的成功企業，經過幾十年市場經濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業的經營風格和管理水平的領導群體。他們對以往企業宣傳片制作過程所強調的諸如：本企業占地多少畝，固定資產量，職工文化構成，年產值多少，企業在本行業的地位、作用，有多少勞模，以及領導人的來訪、指導等因素實在不以為然。他們希望有一種片子，對他們的生存狀態及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化意義的企業形象。

當我們觸及一個企業時，看到的只是其經營戰略、發展目標、企業文化、企業規模、產品營銷以及一系列的數字，我們需要做的是把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱，把這枯燥的數字變成美麗的吟頌，再配合動感的畫面向觀眾娓娓道來。

有時只要我們理清了創作的思路，就會接近企業所要的東西，這也是作為一個影視從業人員對自己的基本要求。上海鴻鹿傳媒認為，為企業制作的高標準宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力以及具有刻骨銘心，發人深省的精神震撼力。

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