企業如何做好品牌形象片運營呢？

第一步：對整個賬號進行整體規劃。

規劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化。

第二步：解決企業號的內容生態，即我們用什么樣的內容來實現營銷目標。

我們主要概括為三種形式：類人設、虛擬化的、情感化的。

我們要評估這三類內容哪一種適合實現企業的營銷目標。

第三步：確定營銷規劃。

確定營銷目標和內容形態后，該怎么樣將內容在品牌形像片上形成更好的傳播效果？
在做品牌形像片企業號規劃之前我們要明確一個概念——人格化。我們認為人格化是企業號運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形態以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分。

具體來說，包括四步：

第一步：分析品牌目標TA

用數據深度分析品牌在品牌形像片上的目標人群，包括他的年齡、性別、區域、興趣等；

第二步：分析TA關注的KOL特征

通過數據找到品牌目標TA在品牌形像片上共同關注的KOL，我們需要這類目標用戶在品牌形像片上究竟喜歡什么類型的內容，而選擇類型最好的參照物就是KOL；

第三步：基于KOL特征，進行人格化品牌形象打造

首先我們會深度分析KOL的年齡、性別、內容風格，找到最為契合品牌調性的KOL原型，列出共同特征，通過共同特征來找出與品牌緊密結合的形象。

第四步：通過優質內容輸出，強化人設

以此為基礎，人格化品牌形象，并通過持續優質的內容，豐富、強化品牌人設。人格化的設立完成之后，我們需要開始進行內容規劃，即在品牌形像片上做什么類型的內容。辦公室段子是大部分品牌在做一種類KOL的形式內容，通過1、2個人的出鏡，穩定地生產出一些品牌形像片的熱點。

如果品牌企業號在品牌形像片上產生高效傳播方式，內容又該如何去規劃呢？

首先我們應該明確目前品牌形像片上企業號內容的三個類型，這三種類型分別是：

（1）標簽型的內容

標簽化有很多種形式和內容，另外有一個重要的特點是標簽在品牌形像片上實時變化的，因為品牌形像片用戶喜歡的內容類型是動態變化的，不同階段會有不同的標簽。所以企業在做標簽型內容時應該更開放，讓標簽的延展性更強。

標簽型內容可簡單概括為以下形態：

1.與品牌/產品存在“強”關聯的場景；

2.品牌人設（性別、年齡、身份、性格、社會關系、價值觀等，能夠代表品牌的特色）；

3.內容主體，企業號運營常見風格類型：辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創意、情景劇等；

4.品牌內容：品牌LOGO、產品、門店、品牌音樂等。

很多品牌在做標簽型內容時會陷入一個誤區，他們覺得標簽型的內容等于品牌露出，這是錯誤的想法。

（2）熱點型內容

借勢、追熱點，是內容營銷的必備法則，尤其是在品牌形像片這種兼具強運營和算法機制推薦的平臺，能夠成功與熱點、熱門事件結合的內容，更容易C道出位。

熱點型內容分為兩種：

1.社會熱門（重要節日、重大活動/賽事、營銷節點），成功借勢；

2.平臺熱門（熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻），巧妙借勢。
關于蹭熱點，我們有兩點建議：

1.只蹭與品牌/產品理念、賣點契合度高的內容的“勢”；

2.成功借勢追熱點，可以豐富創意方法論（親情路線，娛樂路線，萌娃萌寵路線，知識技能路線），切莫一條道走到黑。

（3）廣告型內容

廣告型內容就是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，更為強調內容精美度和獨家性，這類內容在發布時，必須與信息流廣告做搭配。很多人會問，廣告型的內容適合品牌形像片的規劃嗎？

其實是適合某一些行業的，比如說最典型的的行業就是汽車。用戶在決定買車時，希望展現一些車的功能或使用的場景性能，而這類內容更容易通過廣告型內容展現。我們從3000個品牌形像片企業號內容形態來看，90%的企業號都在做標簽型和熱點型的內容，廣告型內容企業比較少。因為做廣告型內容需要配備同等價值的預算，你才能保證整個內容的傳播有效果。所以切記一點，如果想做廣告型內容卻用標簽型方式去傳播，這是基本不可能實現的。我們通過數據來總結一下上面所講的內容。

從企業號內容表現形式上看：

1.受到內容載體、產品/品牌特色等因素影響，文娛類、游戲類行業，最愛通過影視/游戲畫面剪輯加上特色配音、字幕來進行常規內容輸出；教育培訓機構最愛通過知識分享/教育培訓等形式來輸出內容，而餐飲美食類、數碼家電類行業，則最愛通過技能分享來輸出內容。

2.搞笑段子類內容是大多數品牌進行企業號運營的選擇，但不是主流選擇。原因在于搞笑/段子/情景劇內容創作門檻較高，難以持續產出優質內容，也難以與品牌人設形成強關聯，實現從粉絲到目標TA的路徑轉化。

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