時代在變化，世界也在無時無刻的在變化，影視廣告行業面臨環境的壓力和媒體環境的轉變，生存也越來越艱難，而創意元素帶來的效果也越來越差，影視廣告制作公司在創意制作上也同時面臨來自下游的新問題。 
　　今天，智慧財產權已成為業界普遍的共識，創意的價值亦受到重視，對我們而言，這絕對是走向專業與進步的好現象。而這種轉變也同時帶來了相對的效應，無論是廣告公司內部，或是相關平面、立體協辦單位，都面臨了人事費用及其衍生成本升高的壓力。 
　　尤其是影視廣告公司，上海影視制作公司過去進行企業宣傳片拍攝的導演費也許只需要5-10萬元：現在一支片子導演費100萬元也不稀奇。另外，這幾年間后期制作費用亦不點增高，尤其在電腦科技大量運用之后，后期費用更使得拍片預算高漲。 

　　當前端客戶抓緊了預算，后方制作費用卻不斷攀升，影視廣告公司便在創意執行的過程中承受了極大的壓力。在發展創意的過程中，成本考慮將成為愈來愈重要的前提。 
　　而臺灣地區的制片環境正同時面臨體制崩潰與重整的轉型期。過去，臺灣地區的制作公司多具備了完整的制作功能，公司內擁有導演、攝影及制片，甚至包括企劃人員，能夠提供制作流程中完整的服務。而在人事成本大幅提升之后，制作公司已無力固定維持一批人員，大部分制作公司的編制已縮水到只剩下制片，其他方面的人員都在轉而以freelancer的形態各自獨立。 
　　因此，現存的制片模式便成為：當廣告公司發出一支片子給制作公司，制作公司依片子的需求，臨時組成一個適當影視團隊來執行。但由于大部分人員均為臨時編組，完成一個project的費用自然更為升高。而同時，過去廣告公司只需評估與控制個別單一的制作公司，現在卻需深入去推敲與掌握所組成影視團隊的每一環節，便又形成了對廣告公司的新挑戰。 
　　面對這種結構性的變化，短期而言，廣告公司對于制片的管理能力提升：長期來看，尤其是大型廣告代理商，則應思考整合資源的可能性，甚至可能自行成立制作單位，以解決成本控制與執行掌握問題。上海影視制作公司面對這樣的變化也應該改變理念改變結構，這樣才能把企業宣傳片拍攝做好，否則將被淘汰。