說起淘寶，現在應該路人皆知，作為國內最大的電商平臺，淘寶的一舉一動，都時刻關乎著商家的命運，短視頻內容營銷及直播帶貨成了流量時代的新寵。

隨著時代快速發展，我們了解知識的渠道越來越多，加之淘寶的平臺門檻低，很多個人也都紛紛從一個購物者變成了中小賣家的一員。但大多數人了解到的淘寶，似乎只是一個買賣的平臺，商家通過簡單的上傳商品，客戶進來購物就能達成成交，沒有其他附屬功能。這也許就是很多中小賣家還只是停留在早年淘寶的概念上，還都是在被動等待客戶上門。

然而如今的淘寶，已經實現了千人千面，流量碎片化嚴重，我們很難再像以前一樣等待客戶來購買商品。我們要做的是找機會去尋找客戶。這里就要提到淘寶現在主推的內容營銷了。

而內容營銷，淘寶目前的主策略就是短視頻，根據淘寶總裁的預計，未來淘寶上可能90%的內容都是視頻的方式來承載。由此可見，視頻內容將成為淘寶主推的流量大戶，商家們也要開始想方設法做視頻了。想必大家都已經了解了視頻營銷的魔力，幾個視頻媒體平臺受到了全民的追捧，像抖音，快手等短視頻平臺成為當前時代的寵兒。

在過去的一年當中，淘寶平臺的內容增速非?？?，僅內容創作者的收益就超過30個億。在直播領域，過去一年的用戶規模增長了一倍，用戶增速達到100%，相應的成交規模增速更是高達350%，可見內容營銷的厲害之處。面對視頻內容營銷的這一大趨勢，中小賣家要做視頻營銷，應該從哪幾個方面下手呢？

一、主圖短視頻內容營銷。
首先，我們先介紹最簡單也是最容易實現的，主圖小視頻，這也是跟屁蟲影視目前商家接觸最多的業務。很多大店鋪的主圖小視頻，已經找專門的視頻制作團隊拍攝了，比如跟屁蟲影視。如果我們沒有辦法找專業的制作團隊，可以簡單的規劃好要表現的產品內容，然后利用手機進行拍攝。對于主圖小視頻，拍攝的時候光線要好，要足夠明亮，這樣你的產品才會看起來更加鮮艷。同時可以根據自己的創意進行拍攝。主要突出產品的優點和賣點。

產品視頻運用視頻媒介，表達畫面生動且可直接加入語音介紹產品，客戶觀看起來更加直觀，對銷量有極大的促進作用。主圖視頻內容營銷的最大作用就是介紹產品，打動客戶。讓客戶對店鋪產生好的印象，同時促成成交。

二、評價短視頻內容營銷。
這是淘寶運用視頻內容營銷的另一個舉措，與傳統的圖片評價相比，小視頻的評價方式具有動態效果，會讓想要購買在評論區了解產品反饋的客戶更直觀的了解到產品的優劣。

簡單的曬圖評論由于是靜態的，客戶需要一個個點擊查看，但短視頻就形象多了，可以在縮略圖狀態下看到動態效果，客戶會更容易被這樣的評價所吸引。評價中的小視頻營銷方式最大的作用是用來增加信任度，增加客戶購買產品的決心。評價小視頻可以通過征集活動的方法，利用優惠券或者是其他形式鼓勵客戶進行視頻曬單。這種短視頻基本就是客戶本身拍攝而已，不需要什么渲染。

三、微淘短視頻內容營銷。
相比較前兩個視頻營銷的形式，微淘的視頻花樣更加繁多，可以針對于產品拍攝小視頻，通過其他形式來提高微淘的粉絲和流量，然后再夾雜產品的介紹來達到營銷的作用。微淘小視頻內容營銷的目的主要是引流，起到為店鋪增加免費流量的作用，因此視頻的拍攝可以更加新穎更具創意。因此，這種拍攝主題也是需要團隊來制作的。跟主圖小視頻有點相像。

四、視頻直播。
直播是近幾年頗受大家喜愛的一種娛樂方式，淘寶直播也逐漸變成了淘寶中一種不可或缺的視頻營銷方式。

淘寶直播分兩種：
1、達人直播。
條件需要微淘粉絲一萬即可申請，但是審核一般不容易通過。

2、店鋪直播
店鋪上鉆，粉絲達到條件即可，不同的類目對于淘寶直播的門檻也是有區別的。有的類目一萬粉，有的類目需要3萬粉，達到了申請條件才可以開通淘寶直播。開通不需要任何費用。

淘寶直播中通常都是有一個主播進行講解的，通過這種方式來介紹產品，最常見的服裝類目的女主播。通過在直播中不斷的更換自己出售的服飾進行銷售。每一件衣服在直播之前都提前做好編號，以便客戶快速的對應自己喜歡的款式。這樣的方式更直觀更有效?？梢灾苯涌吹秸嫒嗽嚧┑臉幼?，需要主播的表達清晰。

還有一些食品類目的賣家，例如出售面粉的賣家，可以教粉絲如何制作各種面食，同時推薦自家的面粉。不論是哪種形式的直播，我們在做之前都要明確自己的目的，同時需要豐富自己的節目內容。如果是新手直播，最好先看看其他平臺的網紅，或者本平臺推薦的主播，吸取一些經驗。然后根據自己產品的特點，再進行直播。

直播形式其實跟短視頻里面的達人評測類視頻是非常像的。因此，沒有直播權限或者沒多少精力的商戶可以通過制作達人評測類的產品視頻來實現這一效果。