企業首先要明確目的。企業制作宣傳片是為了提升形象還是介紹產品。如果是要提升企業形象就做企業形象片。很多中小企業自身的形象并不是很突出，在對自身沒有統一的認識，在渠道和消費者中也未能形成影響與共識，對企業的發展是不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。
  如果要做產品直銷片，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，對宣傳片的制作要求都是不同的?？傊?，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

宣傳片不宜過長，不能把所有的信息塞入一張光盤；如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于廣告，也不宜過短，太短了要說的東西沒說明白，目的也就達不到了。

總之，企業宣傳片制作較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音 解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值 服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。

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