所謂企業宣傳片創意，就是廣告創意人員在對市場、產品和目標消費者進行調查分析的前提下，根據企業客戶的營銷目標，以企業宣傳片策略為基礎，對抽象的產品訴求概念進行形象而藝術的表現的創造性的思維活動。 在廣告界流傳著一句話：創意像愛情一樣不可分析。這就是說，企業宣傳片創意具有神秘性和抽象性，并不存在一種現成的公式。不過，誰都能夠認同這樣的觀點：一切創意都是創造性思維活動及其結果，企業宣傳片依賴于廣告人的創造力。在開始討論企業宣傳片創意之前，我們有必要先對創造力和具有創造力的人進行探討。

    具體地說，創意就是一個點子，一個主意，一種觀念。
    企業形象片用于企業參加展會，競標，回報，客戶演示，員工培訓等。上海鴻鹿影視認為企業形象篇不僅僅是對企業的簡單拍攝再現，形象片是對企業形象的提升包裝，應該來源于企業，高于企業，并且是具有較前的廣告目的性和一定的煽動力。形象片要使播放受眾受到沖擊和感染，客戶看到企業形象片后要產生和本企業合作的意向，領導會對企業產生更大的信心，并給與更多的政策幫助，競標時使用。
    企業形象宣傳片有時發揮得作用比一則廣告的效用還要大,有的企業投放的廣告很多,但是大多數都是關于產品的,人們只知道這些產品名稱,當談到該企業時別人或許不知道企業是什么性質的,也有可能張冠李戴,將這家企業的產品說成另一家企業生產的,有時候甚至形成連帶作用,危及企業的發展或為他人做嫁衣。
    良好的企業形象宣傳短片，可以得到公眾的信賴 , 為企業的商品和服務創造出一種消費心理 , 可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效益和價值。
    企業宣傳片制作除了價格較廣告片便宜外，用途也很廣。不僅可以單獨地作為宣傳片播放給顧客，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業形象宣傳片的特色就是簡潔、集中、一致，是企業文化的濃縮，既讓企業更清楚本身的定位，一切活動有章可循，更能讓外界對企業形象有更加的明晰的印象。企業形象宣傳短片也是企業資料片的補充與延續，長長十幾分鐘的企業資料片對企業做了詳細地介紹，但企業形象宣傳短片能起到畫龍點睛的作用，使之達到百分百的宣傳與推廣。
    總之，企業宣傳片創意，不僅是科學的調查分析前提下的創造性的思維活動，又是將抽象的產品概念轉換為具象而藝術的表現形式，既需要“思想火花”——智慧，又需要產生智慧、表現智慧的多種想象力和表現力。