若是為提升企業形象，應選擇企業形象片，尤其當企業為中小型企業時，自身形象并不突出，企業內部也沒有統一的認識，企業外部沒有形成共識和影響，那么企業形象片的作用就在于對自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。提升企業形象？還是為了介紹產品？明確做宣傳片的目的
若是為了介紹產品，那么產品的特點和功能定位就很重要，產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商、經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。
 
明確企業宣傳片的用途
促銷？展會？招商或產品發布？
不同用途的宣傳片，其拍攝要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。
總之，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
 
宣傳片作用與優勢
好的宣傳片能提升品牌形象，能增強品牌附加值，借助互聯網優勢，將企業文化通過網絡傳播出去，提高企業知名度。相對影視廣告片而言，宣傳片內容更加豐富，能全面細致的對企業進行介紹，成本更低。而一個優質的企業宣傳片，甚至可以再剪輯成較短版本，投放至電視廣告、在網絡視頻媒體平臺上推廣、參加大型展會作為企業宣傳手段等等。
 
強調自身優勢
企業拍攝宣傳片，不僅僅是拍攝制作一套視頻資料那么簡單，做企業品牌形象宣傳片之前，一定要先摸清行業大環境，以及整個行業在未來的趨勢變化，并且企業在趨勢下的戰略方針，針對競爭對手的情況，挖掘企業差異化需求，展現品牌文化與核心競爭力，總之，應放大自身在行業中的優勢，提煉關鍵點，營造核心賣點。
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