在對一個具體的影視廣告媒體或企業宣傳片進行評價時，經常用到的評價指標有以下幾項：
1、 企業宣傳片的視聽率。視聽率是指接收某一特定電視節目或廣播節目的人數（或家庭數）的百分比。
2、 企業宣傳片的毛評點。毛評點又稱毛感點、總視聽率，指影視廣告通過有關媒體傳播所獲得的總效果。是各次影視廣告傳播觸及人數比例的總和。
3、 企業宣傳片視聽眾暴露度。視聽眾暴露度是指在某一特定時期內收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節目的人數（戶數）總和，實際上是毛評點的絕對值。
4、 企業宣傳片到達率。到達率是表示在一定時期內，“不同的”人或家戶接觸某一媒體刊播的影視廣告的比例，可用百分數表示。
5、 企業宣傳片暴露頻次。暴露頻次是指在一定時期內，每個人（或戶）接收到同一影視廣告信息的平均次數。
6、 企業宣傳片每千人成本為影視廣告信息到達1000個人（或戶）平均所付出的費用成本。
7、 企業宣傳片的有效到達率。又稱有效暴露頻次，是指在一特定影視廣告暴露頻次范圍內，有多少媒體受眾知道該影視廣告信息并了解其內容。