在拍攝廣告片時，演員的表演是其中重要的一部分。表演的好壞直接影響到電影的優劣，這就需要導演的成功指導。長期以來，一直在國內廣告片片中演員的表演有很大的不足，主要表現為演員表演的虛假、做作，夸張的、缺乏生命意識。這主要是由于以下因素。

  許多演員參與廣告片制作嚴重比他們在影視劇的一部分，雖然他們的付出遠遠高于影視劇的廣告片，但他們在心里想的電影和電視劇藝術，必須認真對待，充分考慮，和廣告片屬于純商業行為，來解決它。而且大部分的拍攝都是在一天之內進行的，而且沒有足夠的時間讓演員體驗角色，或者完全排練。

   此外，有些演員是第一個出現在廣告片和缺乏經驗的廣告片表現。這個廣告片的表現與電視連續劇有很大的不同。幾十秒需要演員在瞬間表演，不像表演那么容易，而且可以充分發揮。

   另一方面，大部分的廣告片導演在指導演員演技方面不是那么有經驗，影視劇導演和現場廣告片中的人需要擔心的事情太多了，他往往缺乏足夠的時間和精力去指導演員。因此，我們經?？吹窖輪T們沖到現場，很快地接受服務，然后匆匆離去。

   但無論如何，導演在現場指導的演員應該有一種激勵和掌握一些技巧，能夠把自己投入到演員的表演中，準確地控制好廣告片賦予的使命的作用，這樣才能使片子對觀眾更具吸引力。